今天分享的是【五大平台KOL粉丝分析研究报告（抖音、快手、微博、哔哩哔哩、小红书）-2024看得见的粉丝价值】 报告出品方：克劳锐

抖音、快手、微博三平台Top20000粉丝量KOL集中度分布较为稳定，100万-300万粉丝的腰部KOL占比在65%-70%之间；l B站腰部创作者增幅最突出，达5.84%；小红书10万-50万粉丝量KOL占比则有3.82%的下降，50万粉以上的KOL比例有所增长，两个平台的腰尾部KOL在2023年均取得了良好的发展。

除快手平台外，其他各平台KOL月均发文量较2022年有所回落；KOL 的创作从内容铺量转向精细化运营，旨在提高内容质量，提升粉丝粘性， 获得持续的关注关系进而带动商业化发展。 创 作 力 内 容 力 l 2023年，抖音、小红书、哔哩哔哩三平台单条内容互动量持续增 长，其中抖音Top10000互动量的单条平均值接近200万； l 微博、快手两平台的单条内容互动量变化幅度较小，粉丝互动基 本保

过去5年抖音等平台Top10垂类粉丝贡献度小幅波动；小红书、哔哩 哔哩等平台粉丝集中度逐年下降，用户内容消费日渐多元，五个主要 平台Top10类目的KOL粉丝贡献度累积之和稳定在65%-75%之间， 即头部10个热门垂类集中了约70%的粉丝。 l 2023年幽默搞笑、生活记录垂类的KOL吸粉能力进一步加强，除快 手外其他四个平台幽默搞笑类目的粉丝贡献度均有增长；除微博外其 他四个平台生活记录垂类的KOL细分能力均有增长。用户更愿意消费 贴近生活、能够带来放松/消遣的内容。

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