11月22日，如家酒店集团正式对外发布新品牌——如家小镇。与此同时，和如家小镇相匹配的定制客房产品如家魔盒也同步亮相，正式宣布进入自驾游和自由行的旅行住宿市场。

　　如家小镇 乡野旅行中有趣的落脚点和目的地

　　中国社科院发布的2016年《中国乡村旅游发展指数报告》显示，去年我国乡村旅游人次达13.6亿，平均全国每人一次，是增长最快的领域;乡村旅游不再是“农村旅游”和“农业旅游”，而是成为与城市相对应的一个空间概念，逐渐形成一个新的大产业，包括乡村旅游观光、乡村休闲度假等。

　　如家酒店集团也正是瞄准这一契机。“如家小镇”是如家酒店集团以住宿为入口，因地制宜延伸周边配套产品，而打造的休闲度假目的地。据悉，小镇涵盖了住宿、餐饮、游乐、农贸、便利店、泊车、电动车租赁等综合服务设施。

　　“如家小镇”22日在位于如家酒店集团吴江新总部的如家小镇研发中心，以户外实景形式亮相。

　　如家还以用户住宿体验为基础，推出品牌化的定制客房产品“如家魔盒”客房。据悉，如家魔盒客房未来将会开在某一旅游目的地附近或沿途，由乡村酒店、民宿、客栈或由模块化的移动客房组成，构成的度假型住宿产品。

　　事实上，在政府推动之下，房车露营地的发展极为迅速。据不完全统计，国内目前已有超过500个房车露营地。国家旅游局也于日前下发了《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》，首次明确关于房车上路、营地用地、自驾游俱乐部等管理口径。《意见》明确到2020年，我国将建成各类自驾车旅居车营地2000个，推出一批精品自驾车旅居车旅游线路，培育一批自驾游和营地连锁品牌企业。

　　新疆、云南、浙江的省旅游局代表以及多位营地加盟商也出席了此次发布会，现场达成如家小镇品牌落地的合作意向。

　　新品牌将以特许加盟为主

　　未来，小镇将采取标准化和特色化两种经营模式。标准化产品将包含住宿以及厨艺、健身、烧烤、轰趴等基本娱乐活动。特色化的产品则还会包括生日、聚会、团建或者奇幻森林、CS、专业餐饮、亲子课堂等专属定制活动。