近日，全球领先的单体酒店品牌估值咨询公司BrandFinance发布了“2019全球酒店品牌50名”排名。希尔顿位列第一，万豪、假日分列二三名。

Chapter 1

衡量品牌价值的品牌强度指数从何来

　　在深入了解Brand Finance的研究结果之前，讨论用于创建这个排名类型的方法是很有必要的。材料显示，Brand Finance通过情感关联、财务表现、可持续性等因素，用0到100之间的数值表现品牌的实力，由此产生的数值被称为品牌强度指数(BSI)。

　　同时，Brand Finance也可以确定品牌在各自行业里的使用费率范围(编辑注：使用费用是企业为占用资金而发生的支出。包括银行借款的利息、债券的利息、股票的股利等。一般而言，使用费用是资本成本的主要组成部分)。Brand Finance通过将品牌的实力得分应用于其专利费率范围来计算品牌的专利使用费率，并通过结合历史数据，由分析师的预测和经济增长率来评估品牌的特定收入。

　　此外，品牌强度指数并不是决定品牌价值的唯一因素，一些BSI得分高的品牌价值可能会比一些BSI得分低的品牌要低，把所有统计数据结合起来，便创建了一个度量标准，即Brand Finance的“品牌价值”得分，其中包括品牌名称的价值、相关的营销知识产权和名称上的“商誉”。

　　“这个评估的过程远没有这么简单。”Brand Finance副董事Savio D’Souza表示，该公司可能还要评估某个品牌在其行业内的竞争力。

　　“同时我们也会评估品牌的投资措施以及传统的营销渠道能否助其获得更高的品牌资产。品牌是否有高度的认知度？客户是否非常满意这个品牌?他们会向亲朋好友推荐这个品牌吗？我们都会对这些项目进行基准测试，并将其所得分数相加，从而得出品牌强度指数。”

　　据悉，该公司还对每个品牌的分数赋予了一个字母等级，如分数为0，结果为“D”，而分数为100，则为AAA +。

Chapter 2

2019全球酒店品牌50名

　　根据全球领先的单体酒店品牌估值咨询公司Brand Finance发布的“2019全球酒店品牌50名”，其排名如下：

　　根据数据显示，排在首位的是希尔顿，其已经连续多年蝉联Brand Finance 榜单榜首。其品牌价值上涨17%达到74亿美元，主要受到了去年收入极大提高的推动，奠定了该品牌在酒店业的领导地位。

　　希尔顿的品牌价值在前50名中主要集中在六个品牌（2018年只有五个品牌），所有品牌都利用了希尔顿有价值的品牌名称，并且每个品牌在今年都实现了稳定的发展。希尔顿一直致力于扩张计划，目前有数千个间新的客房和酒店正在筹备中，且未来一年内没有放缓迹象。

　　Brand Finance的估值总监Savio D’Souza发表评论称：“希尔顿的品牌发展战略使其能够扩大作为全球最具价值酒店品牌的领先地位，而且，其旗舰品牌的支持使整个酒店组合受益，欣庭套房酒店、逸林酒店和欢朋酒店的品牌价值也在提高。在其成立的第100周年，希尔顿已经为下一个百年的发展做好了准备。”

　　而万豪的品牌价值下降了8%至50亿美元，从AAA-降至AA+。万豪品牌的综合价值在Brand Finance Hotels前50排名中下降了30%。

　　万豪的表现并不是很好，今年有四个品牌掉出了Brand Finance前50的排名，但也增加一个新成员，万豪现在拥有12个品牌，其中多数品牌的价值都在下降。万豪最近宣布进入民宿市场的举措有望从Airbnb夺回市场份额，并可能在明年提升其品牌价值。

　　希尔顿和万豪的组合仍然排在第三名温德姆之前，温德姆的品牌价值下降了8%，为73亿美元。

　　而在2019品牌50强中本土品牌只有锦江和汉庭上榜。

Chapter 3

发展最快的品牌

　　今年发展最快的三家酒店品牌均来自希尔顿的酒店组合，每一个品牌都有助于其整体的发展，这三家分别是Homewood Suites（品牌价值增长99%达到8亿美元），紧随其后的是希尔顿逸林酒店（增长79%达到21亿美元）和希尔顿欢朋酒店（增长78%至32亿美元）。此次发展使后两个品牌跻身前十之列，逸林从第17名跃升至第七名，欢朋从第10名跃升至第5名。

　　然而，今年跌幅最快的三个品牌都来自万豪，分别是威斯汀（下跌46%）、Residence Inn（下跌46%）和喜来登酒店（下跌44%），而且表现最差的10个酒店也有7个是万豪旗下酒店，这也是万豪综合价值下降的原因之一。

Chapter 4

品牌价值榜意义何在?

　　对于一些品牌而言，这类排名争议性很大，毕竟在传统观念里，酒店品牌的门槛变低了，有些人则认为品牌的重要性日益下降，对此D’Souza表示反对。

　　“我们发现，虽然技术扫清了各种障碍，但是品牌是区分不同酒店运营商的因素之一。酒店业有大量的兼并和收购，很多品牌被收购的原因是因为这些品牌创造了价值。”而品牌价值榜单正好为这些收购者提供了一个很好的衡量依据。

　　D’Souza指出，排名同样也为品牌方指明了规划的方向，使得管理者不断提升品牌经营管理理念。“我们认为，公司高层应该把商业战略和品牌战略结合起来。”而排名的目的就是为了不断超越领先的品牌。